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卫浴体验式营销 消费者感受产品附加值
更新时间:2015/2/8 15:19:45

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中国建材网讯:

  随着社会的前进特别是80后、90后逐步变成消费的主力军,传统的推广形式发生的吸引力现已今非昔比了,一场全新的推广革新行将演出,体验式推广正在勃勃兴起。

  体验式推广有用传达品牌理念

  "不可否认,如今许多卖场还是在拼报价,特别是逢严重节日,动不动即是工厂直销价、全市最低价,但除了这些,咱们有必要给消费者其他的感受。"一本乡卫浴品牌老总说,相比而言,卖场氛围、服务态度、送货安装等问题更容易博得消费者的欢心。

  过去,家居卖场拼的是"块头"和规模,行业竞争的唯一杀手?即是"报价战",所有卖场及卫浴商家在促销方面注重的是数量。随着全新的商业理念导入,今天的家居卖场现已不仅仅是出售商品的场所,而是要给消费者提供一个家的概念,一个家的感受。

  "情景式购物不但可以给消费者最直观的感受和体验,也能有用地表达品牌的理念,吸引到目标消费群体",某品牌卫浴销售负责人表示,产品设计的初衷即是针对都市中产,风格简洁实用但不乏创意,他认为,这比在产品上贴一个"低价"标签更有打动力。

  体验式推广满足消费者精神需求

  随着消费者收入水平与文化素质的提高,时间资源的稀缺,其需求呈现出典型的复合化、感性化的态势。一方面,其希望在商场中完成购物、餐饮、休闲及社交等一系列行为,商场所承担的功能也不再是一个单纯的"购物场所",而是一个"新社会空间" 另一方面,感性因素也日渐变成影响顾客购买的重要因素,具体如商场的环境、色彩、服务等都会对顾客选择商场发生影响。

  业内人士表示,与电子商务相比,线下实体卖场具有个性化、体验式、便捷性、服务性好的优势,这符合消费者对家具产品的购物需求。然而,不少家居卖场的体验式消费还是仅仅流于概念和形式。家居商场的硬件环境上虽然得到大幅提升,但软性服务仍处于初级阶段。

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近日,中国汽车工业国际合作总公司总裁刘敬桢在上海国际汽配展接受慧聪网记者采访时表示:中国汽车零部件行业随着中国汽车工业的不断发展取得了很大的进步,在很多方面都有很大跨度的提升。从展会举办的情况来看,目前国内外汽车零部件行业的发展态势正在不断升温,今年很多国际国内的零部件巨头都来参展,而观众跟前几届相比也有很大幅度的提高。这充分说明关注汽车零部件行业发展的人越来越多,而汽车零部件行业也正在成为很多人

五金工具行业发展前景广阔,同时也面临着严峻挑战,尤其是经历了2008年的金融危机之后,一些五金工具企业开始从外贸转为内销,国内五金工具行业竞争加剧,五金工具的竞争格局将发生一些质的变化。五金工具市场的格局在发生变化,一些知名工具企业进军国内市场,五金工具行业将产生一系列的反应,同时发生一些质变。五金巨头杭州巨星科技有限公司进军国内市场,将搅动行业发生翻天覆地的大变革。最受影响的是中国五金行业的中小