新闻资讯头部
logo

您的位置:首页 > 机械信息

电商道路遇阻 地板企业如何实现鱼与熊掌兼得?

2015/2/9 12:31:32
文章来源:网络

通风设备行业翘楚 高迅以品质求发展“专业分包”是铝模板租赁模式突破的方向未来华南淡水鱼料市场 草鱼看空 罗非鱼远线看好我国将进一步开放国内快递市场天冷要做保温层 不是越便宜越好

海林欣成木业: 雕精致产品 琢极致企业品牌竞争力成木门企业站稳脚跟“前提”我国纺织行业景气度下滑 但仍处于景气区间徐工集团:国际标准制定工作取得重大突破鹤岗市国家级博士后科技工作站通过专家组评审,为石墨研发打下坚实基础石元春:“十二五”生物质能最需解决成本问题我国变频器市场的发展趋势预测分析二乙二醇市场大幅走高(07月26日-07月30日)地板行业一二线市场收缩 如何利用农村市场来“解渴”北京车市2月销量跌至冰点 经销商缺乏信心2011-2015中国工程机械变革与走势猜想2015年全球门窗需求将达到1920亿美元当前我国数控刀具铸件行业亟待整改巴斯夫公布2015年第一季度财报 销售额见增国内减速机企业加大管理方面的投入康明斯新任总裁冯天祥到柳工访问百威英博与生力啤酒合作15年后告吹旭硝子成功研发超薄玻璃的微孔加工技术啤酒行业需破除啤酒花种植的三大问题柳工欧维姆参加国际桥梁维护、安全与管理会展8月12日-16日国内玻璃价格稳中上涨俄罗斯拟取消白俄罗斯石油出口费用煤液化及煤化工国家重点实验室建成百里探区钻井提速战助力塔里木冲刺3000万吨我国制药机械行业发展迅速

解读骨架油封的密封原理及应用我国门窗行业将“乱世出英雄”广西柳工机械股份有限公司 “11柳工01”和“11柳工02”2013年付息公告我国制药机械行业发展迅速

  据相关数据显示,在全球经济整体放缓的背景下,国内电子商务保持了高速、稳定的增长。特别是2012年“双十一”网络促销,包括淘宝网在内的电商,掀起购物狂潮。家居企业涉足电子商务并不是新闻,已经有一套相对成熟的运作模式。发达国家的电子商务平台已经非常成熟,占了市场非常大的比例。以欧美国家为例,在法、德等欧洲国家,电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4以上,在美国则已高达1/3以上。

  2012年以来,随着网络的普及和消费主体的崛起,电商、网购等成为地板企业关注的重点之一。尤其在国内市场受到房控政策影响,许多地板企业纷纷创新营销模式,作为一种新兴的营销模式,电商在地板业风生水起。

  2011年,国内电商市场规模突破40.6万亿元大关,2011年全球电子商务交易规模达35.1万亿美元。另外还有报告表明,在整个全球电子商务行业新成交额增长点中的85%全部来自B2C。无论是C2C的淘宝、B2C的天猫,还是垂直线的B2C的东京商场、当当网以及家具建材行业垂直平台都如火如荼地发展着。

  目前,地板业的电商模式,主要包括在各大网上商城建立,如网购平台或是家居网站上建立自己的品牌旗舰店,如淘宝、京东等,依靠其提供的平台优势,借助其强大的客户资源,发挥最大的宣传、营销效果,实现网上营销。以及企业自身建立直属的网上商城,如唯一商城,依靠自建平台的优势,不断推出线上产品,扩大传播力度,整合更多的资源,同时提升品牌的知名度和影响力。

  截至2012年6月底,我国网民数量达到5.38亿,互联网普及率已经达到39.9%;而前三季度电子商务整体市场规模达到了5万亿元,同比增长13.7%,其中网络零售市场交易规模是达到了7609亿元,增幅达到34.5%。对于电商如火如荼的发展势头,有业内专家指出,作为一种辅助营销模式,网络营销绝不可能替代传统营销模式,理由是网销适合大众化的商品,且售后服务不复杂。

  有关人士则认为,由于地板行业产品属大宗消费品、产品笨重,应用个性化要求高,对传统销售渠道依赖性大等特点,B2B、B2C和C2C这些模式都不适合这个行业,地板行业需要新的电商模式。也有人认为,未来10年地板的主要消费群体会集中在80、90后的年龄群上,这部分年龄群的消费主体具有很强的网购消费习惯,地板企业必须思考在未来的5-10年如何形成成熟的电商链条并占有一定的市场份额。

  据来自第一调查网自助调查的结果显示,针对“你会网购家居吗?”这一问题,参与调查者625票选择会,575人投了否定票,但对家居电商的前景,56.62%的人选择了看好;对网购的担心事项,19.61%的人选择售后没保障,19.18%参与者认为商家对电商定位不准。

  由此可看出,地板行业推进电商营销模式,存在着一定的瓶颈和障碍。首先是地板、建材等传统企业试水电商,存在两大矛盾:一是与传统渠道的矛盾。传统渠道经销商与企业已经基本建立起相对稳固的价格和利润体系,电子商务的渗透或将打破这种利益平衡;二是企业对经销商各自发展电商平台,还是统一规划运营电商的问题。其次是地板作为传统行业,在经营模式、产品类别等方面的“短板”。

  如地板产品,大而重,长途运输或将对产品造成损坏;网购的便捷却使得物流问题日益显露,运输成本可能会加大;对线上、线下产品的分类营销和管理,难免撞车;对网销产品的价格管控,对营销网络和物流的健全、完备,对网销的宣传、促销方式、发货、服务的跟进等;对地板品牌知名度和美誉度的建设;电子商务中网站维护、产品咨询服务、洽谈、预定等精通电子商务人才队伍的建设。物流的“短路”、服务的“力不从心”、电商体系建设的“残疾”、网购市场不规范的“漏洞”,以及法律法规、诚信等问题的亟待完善,都是对地板企业发展电商的考验。难怪有人这样说,消费者对大件产品的购买大都会持谨慎态度,品牌认可度、美誉度很重要,只有品牌知名度还不够,美誉度必不可少。

  据悉,我国最大的家居电子商务网站——齐家网曾计划与东方家园合作,通过双方优势资源互补,线上线下互补,拓展东方家园线上渠道,打通齐家网线下渠道,从而解决其没有实体店和消费者无法进行线下体验的难题,实现O2O(线上引到线下)到O2O2O(线上到线下回到线上)模式的升级转变。

  根据商务部的规划,2015年,我国规模以上企业应用电子商务比率达80%以上;应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的10%以上;网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。

  所以说,地板产品等大宗产品的网销,道路可能并不好走。但却是一条需要长期维护、长期关注的道路,一条具有广阔前景和未来的道路。需要地板企业大胆探索,不急不躁,不离不弃,走出一条真正适合地板企业的电商营销模式。

  对于电商存在的弊端,地板企业纷纷创新模式,寻找解决办法。如为解决客户体验、物流及售后服务问题,唯一地板提出连锁经营模式,即总部+合作商+加盟商,三方合作,终端的销售利润进行三方分成,产品全国统一价格,从而较好解决了企业与经销商的利益冲突。还有企业开创网络+实体店的新型销售模式,让消费者不仅可以在网上看到图片还能到实体店见到实物,用网购价格买到同质量产品,实现“鱼和熊掌兼得”。

国塑料机械行业当前存在最大的问题还是自主创新能力较低、高档与个性化专用品种较少,行业集中度低等问题。中国塑料机械市场需求放慢,产量呈下降的态势。中商情报网监测数据显示:2012年上半年,全国塑料加工专用设备的产量为12.74万台,同比下降16.24%。6月份,我国生产塑料加工专用设备2.6万台,同比下降10.72%。从各省市的产量来看,2012年上半年,浙江省塑料加工专用设备的产量为5.8万台,同2012上半年我国塑料加工机械产量统计分析

本文内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系我们
相关新闻推荐
图SIMPLE
佳城物流邓敏根:买自卸车 华菱肯定是首选

佳城物流邓敏根:买自...

南昌,英雄之城,红色之都,革命圣地。11月4日,华菱汉马动力

地板如何发热? 解密自发热地板原理和优缺点

地板如何发热? 解密...

寒冷的冬天就将要到来,如果家中铺设的不是冷冰冰的地砖而是温暖

excel颜色定位|每日一动画

excel颜色定位|...

把所有黄色的列全部删掉可以使用查找定位来实现操作步骤:编辑—

推荐图集